La sfida
Martina Vidal Venezia è un’eccellenza artigiana che da quattro generazioni custodisce e innova l’arte del merletto di Burano. L’atelier crea biancheria per la casa unica, unendo passione, tradizione e qualità. Il punto vendita negli anni si è trasformato in un concept store dove poter trasmettere ad una clientela principalmente internazionale l’esperienza, la conoscenza e l’abilità nella realizzazione del merletto, simbolo del Made in Italy nel mondo.
L’Atelier Martina Vidal Venezia affronta la sfida di preservare l’antica arte del merletto di Burano in un mondo che cambia rapidamente. L’obiettivo principale è duplice: da un lato, sensibilizzare le nuove generazioni, spesso distanti dalle tradizioni artigiane, sul valore intrinseco di questo saper fare; dall’altro, trovare modalità innovative per tramandare le complesse tecniche di lavorazione, raggiungendo potenziali apprendisti e clienti a livello globale. L’azienda mira a non disperdere un patrimonio culturale inestimabile, proiettandolo nel futuro attraverso linguaggi e strumenti contemporanei.
Lo scopo è quello di salvaguardare e tramandare la storia e la tradizione del merletto di Burano attraverso format e strumenti al passo coi tempi, che rispettino quelli che sono i nuovi utilizzi e le nuove richieste del mercato riguardo al prodotto.
La soluzione: Ri-vivi Burano”, un viaggio nel tempo per immergersi nell’arte del merletto tra passato, presente e futuro
Per rispondere a questa esigenza, è nato il progetto “Ri-vivi Burano”. Originato all’interno dell’iniziativa Upskill Venezia (realizzata con il supporto di Fondazione di Venezia con il patrocinio di Confindustria Venezia e Camera di Commercio Venezia Rovigo), il concept iniziale è stato sviluppato dagli studenti dell’ITS FITSTIC di Bologna. Assieme agli studenti abbiamo realizzato un primo prototipo con un nuovo concept di visita esperienziale – che consentisse ai visitatori dello store, ma anche a chi si trova a distanza – di poter scoprire le peculiarità del merletto attraverso una stanza del tempo interattiva in realtà virtuale.
Il passo successivo è stato abbinare al prototipo un percorso di affiancamento all’azienda in cui il team di Upskill 4.0 ha collaborato con Vitruvio Virtual Reality per affinare il percorso di visita virtuale e portare il prototipo sul mercato.
Indossando un visore VR, i visitatori dell’atelier o di uno stand fieristico di Martina Vidal Venezia possono esplorare tre ambienti virtuali che raccontano l’arte del merletto attraverso il passato -la Burano di inizio secolo-, il presente -l’atelier di oggi- e il futuro – le potenzialità e applicazioni innovative di questo prodotto di eccellenza.
Realtà Virtuale: un ponte tra artigianato e visitatore che va oltre la semplice vendita
La Realtà Virtuale si sta affermando come uno strumento potente per la valorizzazione del patrimonio culturale e artigianale. La sua capacità di creare esperienze immersive permette di superare le barriere fisiche e temporali, trasportando l’utente in luoghi e tempi diversi. Per le imprese artigiane come Martina Vidal Venezia, la VR offre l’opportunità unica di raccontare la propria storia, mostrare la complessità e la bellezza del processo produttivo in modo coinvolgente e memorabile, potendosi inoltre posizionare sul mercato come azienda innovativa e attenta a preservare la cultura. Questa tecnologia non solo cattura l’attenzione di un pubblico più giovane e internazionale, ma permette anche di comunicare il valore intrinseco del prodotto artigianale, spesso difficile da trasmettere con i mezzi tradizionali, stimolando la curiosità dei visitatori virtuali a visitare fisicamente l’atelier a Burano, trasformando l’esperienza digitale in un contatto reale.
“Il progetto non ci ha solo fatto vedere con occhi nuovi una pratica artigianale che per noi è lavoro quotidiano, come il merletto, ma ci ha anche fatto capire come portare questo sapere nel futuro”, ha detto Marta Perissinotto di Martina Vidal.
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Fonti
Statista, Grand View Research
Note
L’idea di questo progetto nasce dal prototipo realizzato dagli studenti del’ITS Adriano Olivetti (ex Fitstic) all’interno del progetto Upskill Venezia, iniziativa realizzata dalla Fondazione di Venezia in collaborazione con Upskill 4.0, con il patrocinio di Confindustria Venezia e della Camera di Commercio di Venezia Rovigo.
Lo sviluppo progettuale per il go-to-market della soluzione è stato realizzato da Upskill 4.0 con Vitruvio Virtual Reality.
